“駅ナカエステ”撤退 資生堂 都内全４店舗閉鎖
エステが駅の中にあるということ自体知りませんでした。確かに帰宅や、目的のある移動の途中にエステがあったとしても行きたいとはおもいませんね・・・
資生堂は、ＪＲ東日本の駅施設内などで展開しているエステティック事業から撤退することを決めた。６月３０日に東京都内にある全４店舗を閉鎖する。立地条件の良い“駅ナカ”をウリに２００２年に進出したものの、その後、他社の駅ナカ出店が相次いだため過当競争となり、採算が取れなくなった。
閉店するのは、ＪＲ目白駅施設内（東京都豊島区）のフェイシャルサロン「アミコンフォール」とフットサロン「ピエコンフォール」、東京メトロ表参道駅施設内（同港区）のアミコン〜、汐留タワー内（同）のピエコン〜。全店３０分からの短時間コースを用意し、駅を利用する学生やＯＬらをターゲットにしていた。
０２年１０月にＪＲ目白駅施設内にオープンした１号店ピエコン〜は、“駅ナカエステ”の先駆け的な存在として当時、マスコミにも取り上げられ話題となった。ＪＲ目白駅の１日の乗降客は約４万人。駅周辺には川村学園、学習院、日本女子大学があり、その学生や付属の幼稚園に送り迎えをする母親ら、女性利用客が多いことで知られている。
ＪＲ目白駅店での業績次第では、他駅施設内に積極展開する計画だった。しかし、他社も駅施設内に短時間コースのエステサロン出店を加速させるなど、競争が激しくなった。矢野経済研究所によると、０６年度のエステサロン総市場は前年度比０・７％減の３９７７億３７００万円と微減を見込んでいる。
資生堂の前田新造社長は事業のスリム化を掲げており、０６年３月に生理用品事業をユニ・チャームへ、０６年１２月に物流事業を日立物流へと事業の売却を進めてきた。今回の駅ナカエステ事業撤退もこの一環。
FujiSankei Business i. 2007/5/11
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